Hoe creëren op opvallende wijze zichtbaarheid voor de KLM Real Deal dagen, zonder overal groot een prijs op te plakken?

We richten ons op de Nederlander die weleens vliegt (met KLM), maar hier steeds kritischer op is en zoekt naar authentieke ervaringen.

Best uitdagend: een sales-campagne onder de aandacht bij de koopjesjagende en kritische Nederlander, zonder overal heel groot een prijs op te plakken. Want voor KLM is een “Real Deal” niet alleen een goede prijs, maar ook een goede en authentieke reis. Daarom vroeg KLM aan Nederlanders met roots in het buitenland, om jouw gids te zijn: een Real Guide. Zij laten hun land van herkomst zien zoals zij het kennen: de Real Deal. Zonder tourist traps of de clichés. Voor deze eerste editie nam de goedlachse Churandy Martina ons mee naar zijn Curaçao. Zo kon Nederland kennis maken met de Real Deal door de ogen van een Real Guide.

Gezien de korte campagneperiode is een middelenmix die snel bereik opbouwt en tijdig mensen herinnert aan het naderende einde van de actieperiode cruciaal. We maakten daarom gebruik van een combinatie van radio, digitale video, social & bioscoop om snel heel vakantieplannend Nederland te vertellen dat KLM er is voor de reizen die er écht toe doen. De combinatie werd gemaakt met EDM en slimme targeted bannering & social om iedereen die de actie bekeken heeft tijdig te herinneren aan het naderende einde van de actieperiode. Ook werden Churandy Martina’s echte tips voor Curaçao meegegeven aan iedereen die een ticket boekte - voor een echte, authentieke ervaring!