Bestendig het merkimago van Centraal Beheer en realiseer tegelijk een stijging in het aantal autoverzekeringen.

Nederlanders 18+, waarbij we specifiek voor merk de doelgroep tot 30 wilden aanspreken, en voor product de autobezitters en -kopers tot 50 jaar.

We ontwikkelden een 'Even Apeldoorn bellen' commercial rondom een jonge rapper en zijn auto, die het positieve merkimago van Centraal Beheer liet stijgen bij jongeren tot 30 jaar en tegelijk refereerde aan autoverzekeringen. Met DRTV-commercials en targeted banners waarin onze rapper met verschillende soorten schades wordt geconfronteerd, creëerden we een spin-off en realiseerden we direct sales.

De commercial voor awareness en likeability had groot succes, ook in niet-traditionele media met een viraal effect van ruim 4 mln. unieke online views. Daarnaast werden DRTV en online advertising ingezet voor de productpropositie, resulterend in sales boven target. Daarnaast werden eigen media ingezet waaronder de nieuwsbrief en social media.