Randstad is een icoon in de wereld van werk. Ondanks dat iedereen Randstad kent, denkt niet iedereen bij ‘werk’ aan Randstad. Zeker de nieuwe generatie werkenden niet. Daar brengen we verandering in met een impactvolle campagne die de nieuwe positionering van Randstad NL inluidt. Het doel: het vergroten van de spontane bekendheid van overweging.

De nieuwe generatie werkenden, met een focus op 18-34. Ze zijn nooit te oud om iets te leren en willen het meeste uit hun leven en hun werk halen.

Het inzicht: Waar talent ooit in de rij moest staan voor een baan, staan de banen nu in de rij voor hen. Daarom draait Randstad het sollicitatieproces om in de campagne ‘Andersom Solliciteren’. Zo moedigen we talent aan om niet te kiezen voor zomaar een baan, maar voor een die echt bij hun past. Daarnaast onderstrepen we de campagne met het ultieme bewijs: we organiseren een live YouTube-event waar de 5 grootste werkgevers van Nederland (KLM, KPN, Thuisbezorgd, NS, Belastingdienst) aanschuiven. En organiseren we met 14 kantoren door heel Nederland lokale andersom sollicitatie events. Zo benadrukken we de partnerrol van Randstad voor werknemers, werkgevers en de lokale kantoren. De eerste campagne binnen de ‘dat werkt beter’ reeks.

De campagne startte met TV/OLV, bioscoop en radio. Hiermee werd met succes veel aandacht en talkability gecreëerd. Display en social ads zorgden vervolgens voor traffic naar het YouTube-event waarin kijkers tijdens het event direct een baan kunnen krijgen. Daarnaast jagen we de 14 lokale sollicitatie events aan met digitale middelen.