Te weinig jongeren overwegen een praktisch beroep. En dat is een groot probleem voor Nederland, maar ook voor Randstad. Want er staan veel vacatures voor praktische beroepen open. Daar moeten we verandering in brengen. Met een slimme en actuele campagne pleit Randstad voor een nieuwe waardering van praktische beroepen en laat zien dat juist nu hét moment is om met je handen te gaan werken. Met de campagne werken we aan de overweging voor Randstad en praktische beroepen.

We richten ons op jong talent (18 - 34 jaar). Een groep mensen die nog een lange loopbaan voor de boeg hebben en dus nog veel mogelijkheden en kansen wil pakken om zichzelf te blijven ontwikkelen.

In 2023 is heel Nederland in de ban van ChatGPT. En waar we ooit dachten dat alle praktische beroepen geautomatiseerd zouden worden, blijkt nu dat AI juist goed is in klassieke kantoorbanen. De perfecte aanleiding om te laten zien dat vakmensen eigenlijk heel bijzonder zijn. In een experiment laten we ChatGPT deelnemen aan HAVO- en mbo-examens. AI slaagt voor HAVO, maar zakt voor mbo. De mini-docu die we hiervan maken - samen met experts - laat zien dat juist vakmensen de toekomst letterlijk in handen hebben. Antwoorden waarin ChatGPT zelf aangeeft dat het praktische probleem te moeilijk is voor A.i. en het slimmer is om een professionele vakman in te schakelen, worden dankbaar ingezet in de campagne. Zo spoort Randstad mensen aan vooral een beroep te kiezen dat een computer niet kan uitvoeren.

We trappen af met het ChatGPT experiment. In PR zorgen we dat de waardering van praktische beroepen ‘talk of the town’ is. Met een slimme mediastrategie stemmen we de campagne af op een relevant umfeld (o.a. NS stations). We zetten de praktische beroepen bij Randstad op een voetstuk in OOH, OLV, social, display en radio. We wekken de interesse van de doelgroep door slim in te spelen op de actualiteit en het umfeld. Met de sympathieke campagne verhogen we de overweging voor de beroepen én Randstad.