Betrokken en dichtbij: de twee belangrijkste kernwaarden van de coöperatieve Rabobank. Maar doordat er de afgelopen jaren veel lokale kantoren zijn gesloten en de nieuwe generatie de bank vooral ervaart als een app, dreigt het beeld van een lokaal gewortelde bank bij jongeren te verdwijnen. Hoog tijd dus om die kernwaarden opnieuw relevant te maken voor deze doelgroep. Het concrete doel: de rol van Rabobank als coöperatieve bank versterken en merkvoorkeur vergroten.

Jongvolwassenen (18-35 jaar), met in het bijzonder huidige Rabobank leden.

We introduceren: Rabo BuurtSupport. Een nieuw initiatief waarmee Rabobank investeert in ideeën die onze buurten beter maken. Hoe het werkt? Rabobank leden dienen hun ideeën in, van het plaatsen van een urban gym tot het verduurzamen van een buurttheater of het organiseren van een buurtfestival. Extra relevant nu gemeenten structureel geld tekort komen om deze rol te vervullen. De campagne inspireert met concrete voorbeelden om de doelgroep in actie te krijgen. We zien jongeren die hun ideeën voor de buurt presenteren, en creators die de wijk in gaan om te vragen welke ideeën daar leven om de buurt een beetje beter te maken. Rabo BuurtSupport wordt landelijk geïntroduceerd, maar lokaal gedragen. De banken en ledenraden in de regio’s verspreiden Rabo BuurtSupport onder de lokale doelgroep en kennen de budgetten toe.

Rabo BuurtSupport lanceren we groots met een ATL-campagne. We zetten TikTok en een interactieve Snapchat lens in om jongeren te inspireren met ideeën voor hun buurt. Via (D)OOH en impactschermen zijn we letterlijk aanwezig in de buurt. Een campagne die ervoor zorgt dat duizenden goede ideeën kunnen rekenen op financiële support. Zo maken we talloze buurten in Nederland een beetje beter. Maar bovenal maken we Rabobank weer betrokken en dichtbij voor een nieuwe generatie én verstevigen we de rol als coöperatieve bank.