Na zes seizoenen hoofd- en rugsponsorschap van PSV, neemt energiedirect.nl afscheid van het shirt. Daarom ontwikkelen we een campagne waarbij we fans dichter bij de club en ons merk brengen en laten zien dat we ook na deze periode actief verbonden blijven aan PSV. Met als resultaat hoge PR-waarde en dus een bijdrage aan de merk- en sponsorbekendheid.

PSV-fans en voetballiefhebbers in het algemeen.

Energiedirect.nl is tot 2024 verbonden als Official Partner. Bij het afscheid als shirtsponsor hebben we als 'leukste sponsor van PSV' een blijvende en sympathieke herinnering aan de club en fans gegeven. Door de jaren heen hebben grote voetballers het PSV-shirt gedragen, om er daarna afscheid van te nemen. Helden die wij én de fans niet zijn vergeten. Om hen te eren openen we de eerste 'voetbal Walk of Fame' van Nederland. Dit geeft ons de kans om onszelf te associëren met wereldsterren als Romário, Ronaldo, Van Nistelrooij en Arjen Robben. De vereeuwiging is relevant voor voetbalfans en media.

Om veel earned media te creëren is de campagne opgedeeld in verschillende fases. Door de relevantie voor voetbalfans creëert de actie een groot bereik ten opzichte van een lage investering. Dat doen we door slim gebruik te maken van het bereik van PSV en fans en oud-voetballers te betrekken bij de ontwikkeling van de Walk of Fame. Fans stemmen massaal op hun favoriete spelers, delen op sociale media fanatiek een user-generated visual met daarin hun keuze en zijn aanwezig bij de opening. Voetballers drukken hun voeten af, delen hun nominatie op hun persoonlijke sociale media en onthullen hun eigen tegel. De voeten van de nummer 1 uit de stemming, Romário, zijn bij de onthulling nog niet beschikbaar. De betrokkenheid van de fans is groots, zij vragen zich terecht af waarom hun clubheld nog niet te zien is. Daarom krijgt de Braziliaanse superster een half jaar later een speciaal moment, waarin zijn voetafdrukken voor de wedstrijd PSV - AZ in een vol stadion worden afgedrukt. Met als hoogtepunt een live uitzending op ESPN en verslag op NOS Sportjournaal en Goedemorgen Eredivisie.