Bavaria wil de band met Brabanders versterken door te laten zien dat ze het belang van het carnavalsfeest begrijpt, waardeert en beschermt.

M/V van 18-55+ met media focus op de thuisregio (postcode 5000/6099).

Carnaval wordt in Den Haag nog steeds niet begrepen. Dat bleek wel weer uit de uitspraak van de toenmalige onderwijsminister om ‘het feest maar te verzetten’ vanwege de doorstroomtoets. Reden genoeg voor Bavaria om een statement te maken: Brabant werd vier dagen omgedoopt tot (onafhankelijk) Prinsendom. Een eigen rijk, met eigen regels en een eigen kroonprins. Klaas Dijkhof, die jarenlang de brug vormde tussen Brabant en Den Haag, trad op als beschermheer van ons carnaval. Hiermee benadrukte Bavaria, geheel in lijn met de traditie om via satire de (lokale) politiek op de hak te nemen, het belang van carnaval.

De campagne werd op verschillende online en social kanalen geadverteerd en verder versterkt met (D)OOH, POS en horeca. Daarnaast werd de campagne uitgebreid besproken op landelijke media en ondersteund door eigen onderzoek tbv PR en free publicity.