Er bestaan veel fris- en fruitdranken die beweren goed te zijn voor kinderen. Tussen deze dranken staat ook SiSi. SiSi bevat minder suiker dan iedereen denkt en dan andere fris- en fruitdranken. Door het oude (sinas) imago beseffen mensen dat nog steeds onvoldoende. Met een nieuwe campagne willen we de doelgroep laten inzien dat alle producten van SiSi minder suiker bevatten dan andere dranken, zodat ze het kopen voor hun kinderen. Maar wel op een SiSi manier!

Moeders met kinderen 7-12.

Omdat nog steeds niet iedereen weet dat SiSi zo weinig suiker bevat, zetten we dit zwaarder aan dan ooit tevoren. Dit doen we vanuit de merkessentie: kid's choice, approved by mum. SiSi is leuk en lekker voor kinderen (SI!), maar ook verantwoord (SI!): alsof de naam altijd zo bedoeld was. Zo vertellen we de (ongelofelijke) claim op een echte en onderscheidende SiSi manier.

Een tvc met 2 tag-ons (de claim geldt zelfs voor sinas) en doorvertaling naar een online game.