Andrélon wil haar positie versterken met een nieuwe merkpositionering én een nieuwe natuurlijke productlijn, Pro Nature. Dat zonder haar huidige brede kopersgroep te verliezen.

Er wordt steeds kritischer naar haarverzorging gekeken. Onze doelgroep is op zoek naar kwalitatieve oplossingen. Daarbij letten ze ook meer op het gebruik van bepaalde ingrediënten, of juist het ontbreken ervan. Ook willen ze dat de mens centraal staat met een gepersonaliseerde én inclusieve ervaring. We willen de harten van deze doelgroep veroveren en tegelijk onze bestaande gebruikers blijven aanspreken.

Bij het lanceren van een natuurlijke haarlijn past het vieren van natuurlijke schoonheid. Andrélon weet hoe je de perfecte krul krijgt, of stralend haar, maar wil ook meegeven dat je mooi bent, precies zoals je bent. Wie zegt dat je grijs haar moet verven? Of dat lang haar mooier is dan kort? In de nieuwe campagne spoelt Andrélon alle vooroordelen weg. De film toont haar in al haar verschijningsvormen. Ongepolijst, wapperend in de wind en zelfs met een eerste grijze haar. De boodschap is helder. Vier jezelf, vier je haar.

De klassieke FMCG launch strategie evolueert met een goede mix tussen ‘Brand Say’ en ‘Others Say’. Met ‘Brand Say’ (video, social, outdoor, instore) benadrukken we de kernwaarden van Andrélon en bouwen we aan brand product awareness. Met ‘Others Say’ (influencers & branded content) bevestigen we de kwaliteit van Pro Nature en staat engagement centraal. Dankzij een geïntegreerde influencer aanpak (events, product seeding en creator content) met earned, owned & paid media bereiken we de doelgroep op een authentieke en effectieve manier.