Met minimale middelen een opvallende positie in het traditionele beschuitschap veroveren. Uitdaging: de markt, toneel van prijsoorlogen, wordt gedomineerd door Bolletje en Private Labels.

Alle meisjes die ervan dromen prinses te zijn. leeftijd: 3-7 jaar. Gaan nog met hun moeder mee naar de supermarkt, en zijn belangrijke beïnvloeders.

Focusstrategie middels heel specifiek meisjesconcept: prinses. Prinses, is de nr. 1 character bij meisjes van 3-7. Kleur roze; de lievelingskleur. Vervolgens is gekozen voor een bijpassende supersterke licentie: Disney Prinses. De scherpe focus heeft gewerkt: het product is breed opgenomen en is zelfs zo succesvol dat er een subcategorie is ontstaan: het kinderbeschuitsegment.

Communicatie recht in het hart van de doelgroep zonder noemenswaardig budget. Belangrijkste communicatiemiddel hierdoor is de verpakking; knalroze schappower. Daarnaast; opvallende teaser-retailmailing, PR-evenement, internet, winactie en advertenties in het blad Prinses. Bestede budget 25.000 euro.