Creëer buzz rondom de documentaire AJAX: Parels van Amsterdam

Voetbalfans in Nederland.

Prime Video lanceerde hun documentaire: AJAX: Parels van Amsterdam. Jurriën Timber, Ryan Gravenberch en Devyne Rensch werden hiervoor een seizoen lang intensief gevolgd. Om buzz te creëren rondom deze documentaire startten wij de Hunt. Een activatiecampagne waarbij fans de kans kregen om een exclusief artwork van de drie parels te bemachtigen. Deze zeefdruk werd gemaakt door het street-art collectief Kamp Seedorf (bekend van het kunstwerk van de wijlen Amsterdamse burgermeester Eberhard van der Laan) en had een gelimiteerde oplage. De artworks werden door Timber, Gravenberch en Rensch gesigneerd. Op vrijdag 7 oktober 2022 ging de Hunt van start: op diverse plekken in Amsterdam konden fans een uniek exemplaar bemachtigen.

Deze social-campagne is ingezet op Instagram. Daarbij hebben we maximaal gebruikgemaakt van de mogelijkheden die dit platform biedt. Zo werd de doelgroep voorafgaand aan het event via stories en op de feed gehypet voor de Hunt en werden zij op de dag zelf op de hoogte gehouden van de locaties. Een opvallende campagne die organisch een groot bereik genereerde, mede doordat influencer Bas Smit de campagne via zijn eigen Instagram stories deelde. En de winnaars? Die konden hun geluk niet op. Ook zij deelden hun exclusieve artwork op hun social-mediakanalen.