Product- en merkbekendheid genereren.

Iedereen in Nederland die drager is van het herpusvirus (20% van de bevolking). De verdeling tussen mannen en vrouwen is hierin gelijk. Vrouwen nemen het grootste deel van de aankopen van koortslipcremes voor hun rekening. Daarom is de communicatie doelgroep gedefinieerd als vrouwen 25-40 jaar.

Als je stressvol en/of zwaar werk moet verrichten en/of je wordt blootgesteld aan de zon en de elementen dan heb je extra kans op een koortslip. Prevner, de preventieve koortslippencrème die werkt, zorgt ervoor dat je geen koortslip krijgt. Prevner works for me.

Het creatieve concept vraagt om een visueel mediumtype. De doelgroep behoort tot de zware tijdschriftlezers. Print is daarom gekozen als basis voor de campagne. Om snelle merkbekendheid te creëren is gekozen voor het sponsoren van Expeditie Robinson. De deelnemers staan bloot aan zon, stress en zware fysieke proeven. Deze factoren verhogen de kans op een koortslip.