Merkvoorkeur vergroten en de doelgroep inspireren en helpen om hun tuin te vergroenen. Praxis wil zich zo onderscheiden in een overvolle markt, waarbij veel bouwmarkten elk voorjaar hetzelfde onderwerp aansnijden: de achtertuin, waar weer van het buitenleven genoten gaat worden.

Alle tuin- en balkonbezitters van Nederland.

De meeste mensen zijn wel bekend met de voordelen van vergroening voor biodiversiteit en afwatering. Maar hoe krijg je ze in beweging? Veel mensen weten niet dat de impact van vergroening verder gaat dan alleen ecologische voordelen. Er is ook een direct en aantoonbaar effect op kinderen. Volgens onderzoek spelen en leren kinderen anders in groene omgevingen. Zo is er minder competitie en gaan ze meer samen onderzoeken, ontdekken en bouwen. Hier spelen we slim op in met de campagne ‘Van grijs naar groen, goed te doen’. Door kinderen centraal te stellen, slagen we er bovendien in om het serieuze onderwerp ‘verduurzamen’ te communiceren op een manier die emotioneel raakt.

In de SEE-laag inspireren we alle Makers van NL om hun tuin te vergroenen, via TV en OLV. Daarnaast starten we samen met Jantje Beton een scholenactivatie, om de voordelen daarvan nog meer tot leven te brengen. We agenderen het onderwerp ‘grijze schoolpleinen’ middels PR. Daarna volgt een oplossing in de vorm van de activatie ‘Win een groener schoolplein’. Via meester- en juf-influencers en PR in onderwijzersmedia bereiken we de klassen, via PR in publieksmedia ook de ouders. In de THINK-laag helpen we de Makers met praktische tips via display, online advertising en social content. Hier laten we zien dat je met bijvoorbeeld een regenton of een geveltuin makkelijk je eigen tuin kunt vergroenen. Al die content verwijst naar concrete stappenplannen en how to-video’s. Vervolgens retargeten we mensen die we bereikt hebben o.a. met korte 6” OLV’s, social stories en display met concrete productaanbiedingen.