Commerciële doelstelling: Extra traffic genereren door een permanent laag geprijsde productlijn te introduceren. Communicatiedoelstelling: Praxis weer op de kaart zetten als een bouwmarkt die mensen helpt om er, voor niet al te veel geld, iets moois van te maken.

Serieuze klussers die redelijk ervaren zijn, maar toch soms behoefte hebben aan advies. Zij zijn altijd op zoek naar kwaliteitsproducten en materialen voor een goede prijs.

Praxis legt de focus op de prijsboodschap door Altijd Laag te introduceren: honderden producten met een vaste lage prijs. De communicatie van deze lijn krijgt een heel eigen gezicht. Praxis wil duidelijk maken dat klussen niet duur hoeft te zijn. De campagne toont dit aan de hand van het klusresultaat van overactieve klussers. In de tv-commercials zien we steeds een dame die vol trots een kelder, schuurtje of electriciteitskast laat zien, die compleet gestyled is met producten van Praxis. Want met zulke scherpe prijzen kun je zelfs de meest nutteloze ruimtes in je huis stijlvol opknappen. Voor de prijs hoef je het niet te laten.

TV wordt ingezet voor een breed bereik, ondersteund door een dagbladadvertentie, billboards en abri’s. De wekelijkse huis-aan-huis folder krijgt een make-over met een nieuw formaat. In de folders wordt consequent gebruik gemaakt van Altijd Laag spreads met onderscheidende fotografie en gebruik van de kleuren rood en geel. Ook instore komt deze look and feel terug. Verder wordt in point of sale materiaal iedere week de voorpagina van de folder doorvertaald. Zelfs het exterieur van de vestigingen wordt ingezet om de boodschap over te brengen.