Om aan de toenemende zorgvraag te voldoen is het belangrijk dat mensen zich beter voorbereiden op hun oude dag. We willen daarom dat meer jonge ouderen nadenken en/of praten over de invulling van hun volgende levensfase.

Jonge ouderen tussen 60-75 jaar.

Hoe krijg je mensen aan de praat over een onderwerp dat als zwaar wordt ervaren? Een gesprek over later is ook een moment van reflectie. Door terug te kijken op je leven, weet je vaak beter welke kant je op wil. Ouder worden kan gepaard gaan met belemmeringen, maar juist ook kansen. Deze zetten we voorop. We willen uitstelgedrag voorkomen en halen de toekomst dichterbij. We geven het letterlijk een gezicht. We laten de doelgroep ervaren dat praten over de toekomst helemaal niet zo groot hóéft te zijn, en zelfs leuk en fijn kan zijn. We benadrukken dat de doelgroep zelf de regie heeft, zolang ze erover nadenken en praten. Dat is dan ook het handelingsperspectief. In een bijzondere productie neemt een moeder, vriend en partner hun dierbaren mee door hun ‘levensloop’; echte verhalen van echte mensen. Met projecties tonen we bijzondere herinneringen, om vervolgens stil te staan bij de toekomst. Iedere deelnemer spreekt zich uit over hoe zij hun oude dag graag zouden zien. Zo creëren we rijke emotionele verhalen als materiaal voor de campagne. Met drie thema’s (zorg, wonen en fit blijven) sluiten we elke uiting af met de vraag: wat vind jij belangrijk voor later? Begin op tijd het gesprek.

We starten met een grootschalig onderzoek. De resultaten delen we succesvol in PR. Paid media zet in op awareness om een zo groot mogelijke groep mensen met de boodschap te bereiken. We kiezen voor visuele middelen zoals TV zodat identificatie kan plaatsvinden voor de ‘jonge ouderen’. Nieuwsmedia wordt ingezet om urgentie aan de boodschap mee te geven. Via social, display & een direct mailing sturen we op traffic naar de website voor meer informatie. Een toolkit, inclusief gesprekskaartjes, wordt ontwikkeld met en voor alle stakeholders en belangenorganisaties, zodat zij het in communicatie en regionale bijeenkomsten delen met hun achterban.