Porsche maakt al meer dan 60 jaar sportwagens en claimt als enige een positie van de 'everyday sportscar'. Echter, naarmate het aantal modellen en de doelgroep verbreedt, dreigt het unieke Porsche DNA wat te verwateren. De modelvoorkeur werd langzaam sterker dan de merkvoorkeur. De uitdaging: bring 'Porsche' back in Porsche. Met een nieuw merkthema, Uncommon, en een creatieve campagne wist Porsche de merkvoorkeur onder een diverse groep rijders significant te vergroten.

De doelgroep van Porsche is de laatste jaren diverser geworden. Van de klassieke sportwagenliefhebber die al jaren Porsche 911 rijdt, tot de meer recente Porsche rijders in een 4-deurs Macan of Cayenne. Met deze campagne slaagde Porsche erin om de verschillende doelgroepen van 2- en 4-deursmodellen te verenigen.

Het thema voor de campagne vonden we in de 'founder story': Dr. Ing. Porsche maakte de sportauto waar hij over droomde, maar die hij niet kon vinden. Een 'uncommon' auto, gemaakt door een 'uncommon' man. 'Uncommon' werd de vertaling van de merkwaarden voor Porsche én van de mentaliteit van de doelgroep. Bijzondere auto's voor ongewone mensen. Waar dan beter te beginnen dan in het brein? De enige manier om echt te bewijzen wat een Porsche met je doet, is een hersenscan. Met behulp van neurowetenschappers creëerden we twee films, waarin het effect van rijden in een Porsche vergeleken werd met een extreem bijzondere ervaring. Zo vergeleken we de G-krachten in een bocht in een Porsche 911 GT3 op een circuit, met een kurketrekker in een straaljager.

Youtube speelde een centrale rol in de verspreiding van de campagne. Via verschillende (teaser-)edits van de video's bereikten we miljoenen mensen. Beide films verwezen naar een campagnewebsite, waar meer informatie te vinden was over de auto's van Porsche en het effect van het rijden in een Porsche in het brein. Ter ondersteuning is de campagne uitgewerkt in social posts, mobiele banners en printuitingen in auto- en lifestyle media.