De mentale afstand tussen politie en de rest van Nederland neemt toe. Met de campagne beogen we deze afstand te verkleinen en het draagvlak voor de politie te verstevigen. Doel is bovendien dat de doelgroep meer begrip krijgt voor wat de individuele politie-m/v in praktijk allemaal meemaakt.

Primair jong volwassenen. Extreme en minder extreme groepen ("meelopers") bij wie het imago van de politie niet altijd onverdeeld gunstig is. Secundair: overige burgers

Serie commercials waarin echte politiemensen hun persoonlijke verhaal over ervaringen in de dagelijkse praktijk vertellen. In deze campagne zien we wat de politie allemaal doet, ook buiten het gezichtsveld van de gemiddelde mens. We laten zien dat er in dat uniform ook maar een mens zit.

Bioscoopcampagne in Amsterdam. Hoog bereik onder jongere doelgroep, en hoge impact en indringendheid en emotionele kracht. Followup: AT5 voor aanvullend bereik overige burgers.