Verrassend inhaken op de actualiteit om zo de sympathie van het Postbankmerk verder te versterken en het Postbank reclame-icoon, de blauwe leeuw, positief te laden.

Iedereen met een jachtgeweer in de omgeving van de Veluwe, en de rest van Nederland.

Dankzij de blauwe leeuw kan de Postbank al haar reclame-uitingen herkenbaar en sympathiek aan elkaar verbinden. Maar dan moet de blauwe leeuw ook communicatief gevoed worden. Deze kans, een ontsnapte poema en de daarna ontketende jacht op de Veluwe, mochten we niet aan de campagne voorbij laten gaan.

Groot nieuws staat natuurlijk in de krant. Een rondje landelijk en regionaal (met een concentratie op en om de Veluwe).