Aan het merk bouwen en tegelijkertijd verkoop stimuleren.

Mannen (18-35) die eten bestellen/afhalen, zowel bij Domino’s als bij andere bestelservices.

Elke dag kent volgens Domino’s ‘the hungry hours’. Waar men gaat zoeken naar een makkelijke, lekkere maaltijd. Ze moeten je dan wel weten te vinden. Domino’s bedacht een actieweek geconcentreerd op afhalen, zodat de winkels een icoon worden van Man-Hungry-DingDong-Pizza. Domino’s beloofde dan ook met een knipoog iets te gaan doen aan de ‘man hunger’. Reden voor de pizzakoeriers om te beloven van de hongerige man, een gelukkig man te maken.

De campagne startte met massamedia. Op TV en Radio werd ingekocht rondom de hongerige uren en mannenprogramma’s. Daarnaast werd de campagne in en rondom de winkels uitgedragen waardoor het straatbeeld zich vulde met zingende pizzabakkers en koeriers. Dat resulteerde in veel locale publiciteit en publiek, o.a. te zien aan alle reacties en spoofs op Youtube. Na de actie is het afhaalpercentage verdubbeld.