1. Consideration: Door Picnic the positioneren als een herkenbare en onderscheidende oplossing voor een vraag die in ieder gezin élke dag terug komt: "wat eten we vandaag?" wil Picnic Consideration verhogen binnen de familie doelgroep. 2. Sales: De campagne richtte zich op het activeren van gezinnen tot daadwerkelijk gebruik van Picnic, van app download tot eerste bestelling.

Families met thuiswonende kinderen die iedere dag weer inspiratie zoeken voor eenvoudige, gezonde maaltijden.

In een markt met grote mediabudgetten kiest Picnic voor herkenning en onderscheid door vast te houden aan een eigen en consistente stijl. Stop-motion is daarbij onze distinctive brand asset die onze campagnes direct herkenbaar maakt. Ontwikkeld in samenwerking met Gouden Kalf-winnaar Mascha Halbertstad, brengt deze stijl herkenbare situaties op een sympatieke manier in beeld. Met voor ieder gezin steeds weer die vraag; "wat eten we vandaag?". Jamie Oliver onderstreept hierbij de kwaliteit van onze recepten en laat zien dat gezond en betaalbaar koken eenvoudig is. Daarmee maakt Picnic waar wat het belooft: een lifehack voor de hele familie.

Met een heldere focus op digitaal en families positioneerden we video als de kern van de campagne. Door een strategische inzet van een breed spectrum aan video-firstkanalen realiseerden we maximaal en kwalitatief bereik binnen de doelgroep. Naast TV werden CTV, SAVOD, YouTube, Instagram, TikTok, Pinterest en Facebook geïntegreerd ingezet, versterkt door samenwerkingen met zowel toonaangevende als niche-influencers. Zo brachten we het merk op een authentieke en relevante manier dichtbij families. De campagne werd doorvertaald naar de website en de app, waar families continu werden geïnspireerd met toegankelijke en relevante recepten.