Het premium-imago van Hertog Jan verder laden.

De Nederlandse bierliefhebber van 25 jaar en ouder.

Hertog Jan wil verre blijven van het imago van een massaal gebrouwen ‘commodity-bier’. Door de manier waarop het zich neerzet als premiumbier is niet alleen de waardering voor het merk zeer hoog, maar ook de waardering voor de smaak van Hertog Jan. Het merk zorgt ervoor dat de smaak van het bier beter wordt gewaardeerd dan in blinde smaaktests. Door het laden van merkwaarden als vakmanschap en authenticiteit heeft Hertog Jan binnen de categorie ‘bier’ een eigen plek veroverd. In deze tv-commercial wordt het overkoepelende thema ‘Hoogstpersoonlijk gebrouwen’ verder geactiveerd door naast meesterbrouwer Gerard van den Broek ook andere medewerkers uit de brouwerij van Arcen te introduceren. Alle mensen uit de tv-commercial werken ook daadwerkelijk in de brouwerij.

Primair tv, daarnaast internet, pr, POS, verpakking en de brouwerij zelf.