Commerciële doelstelling: genereren extra traffic. Communicatiedoelstelling: Pearle positioneren als een opticien die deskundigheid toegankelijk maakt.

Automobilisten die eigenlijk niet weten of hun ogen nog wel goed en dus veilig genoeg zijn.

Pearle begrijpt als geen ander het belang van zicht in het dagelijkse leven en kan daardoor met passende oplossingen komen. 1 op de 10 automobilisten ziet niet goed in het verkeer. Dat zorgt voor veel ongelukken. Met een knipoog naar de bekende spotjes over alcohol in het verkeer toont Pearle de gevolgen. Pearle roept iedereen op om gratis en vrijblijvend een oogtest te doen. Zodat het verkeer weer een stukje veiliger kan worden. Goed gezien van Pearle.

Een mediaoffensief waar geen automobilist omheen kan. TV en radio voor een groot bereik. Daarnaast middelen in het domein van de automobilist: outdoor langs snelwegen en bij tankstations, vrachtwagenreclame en een zichtcontrole team langs de wegen. Eigen site voor meer achtergrond en diepgang.