Er is een nieuwe design georiënteerde merkidentiteit: "Passion for life". Specifiek voor de volledig nieuwe Renault Espace staat het thema "het prikkelen van de zintuigen" centraal. Zoek daarom een unieke en impactvolle manier om de nieuwe Renault Espace onder de aandacht te brengen bij haar dealers, relaties en doelgroep, waarbij het prikkelen van zintuigen en 'Passion for life' versmelten met de belevingswereld van de kerndoelgroep en direct een substantieel aantal verkopen worden gerealiseerd.

Psychografisch: intellectuele cultuurliefhebbers, ondernemend. Demografisch: hoog opgeleide, welstandige M/V, 40-55 jaar.

Een samenwerking met het Nederlands Dans Theater (NDT) biedt een 'Pas de Deux' in esthetisch en visueel opzicht.

Met een auto-introductie wordt normaliter de massa aangesproken. Tijdens deze activatie is juist gekozen voor een zeer selectieve aanpak. En met succes! 60% van het jaardoel is gerealiseerd tijdens of direct na deze pre-introductie campagne.