Kennis: bekendheid vergroten van Pearle als opticien die vakmanschap aan scherpe prijzen koppelt. Houding: mensen laten voelen dat de Pearle opticien met alle aandacht zichtproblemen van zijn klanten oplost. Gedrag: stimuleren van bezoekgedrag van klanten en vooral niet-klanten bij Pearle.

Alle Nederlanders die een oogcorrectie nodig hebben.

Goede opticiens worden door Pearle aan ‘goeie acties’ gekoppeld. In de optiekmarkt heeft de focus jarenlang eenzijdig op prijs en actie gelegen. Pearle Opticiens wenst zich te positioneren als een vakkundige opticien, die voor scherpe prijzen wel veel kennis, kunde en aandacht heeft voor zijn klanten.

Hoofdcommercials tonen hoe mensen uit een ludieke situatie worden bevrijd doordat de Pearle opticien met zijn vakmanschap hun zichtprobleem oplost. Tag-ons, IM’s, lokale print en radio tonen de acties, die de scherpe prijzen van Pearle Opticiens zichtbaar maken. Een specifieke printcampagne voorziet in de behoefte aan vakmanschap bij senioren. In POS krijgen beide merkelementen een plaats.