De naamsbekendheid van de Gokstop vergroten en kwetsbare spelers beschermen door bewustwording te verhogen, problematisch gokgedrag aan te pakken en een positief toekomstperspectief te bieden in een maatschappij waar gokproblemen onder jongvolwassenen toenemen.

(Deels) moeilijk bereikbare en ongrijpbare jongvolwassenen met (mogelijk) problematisch gokgedrag die onontvankelijk zijn voor een belerende boodschap om te stoppen.

De campagne draait om het positieve effect van de Gokstop. We moedigen aan om een nieuw begin te maken, door te laten zien wat dat met je doet. Empowerend en inspirerend. Geen belerend vingertje, maar een opgestoken duim voor de comeback van de gokkers. Om ervoor te zorgen dat zij van het leven weer hun lievelingsspel maken.

We ontwikkelden een ‘gokverslaafde AI persona’ als klankbord en creëerden op basis hiervan een digitale campagne. Via Google Demand Gen vonden we de ongrijpbare doelgroep en bereikten hen effectief met video's, social ads en posts op Google, YouTube, Meta en Snapchat.