Awareness creëren voor twee gezondheidsongemakken en daarmee de proposities (BIONAL Prostavit en BIONAL Nachtrust Melatonine) relevant maken. Het merk BIONAL moet daarmee weer op de kaart gezet worden

Mannen van 45+ met plasproblemen die van aanpakken weten. En vrouwen die ‘s nachts slecht slapen en dit niet accepteren.

Natuurgeneesmiddelen hebben op het gebied van werkzaamheid vaak een minder effectief imago. De problemen waar zij een oplossing voor bieden zijn soms moeilijk bespreekbaar. Met de campagne hebben we hard op werkzaamheid gedrukt en zowel het probleem als de oplossing recht voor zijn raap benoemd, verteld vanuit de consument. Hiermee heeft Bional in het zelfhulpsegment zijn eigen plek weten te veroveren en na jarenlange omzetdaling de trend weten om te buigen. Met als resultaat: omzet Nachtrust gestegen met 78%, Prostavit met 27%.

Voor snelle bekendheidsopbouw is gekozen voor TV als primaire driver. Via TV werd gratis sampling gecommuniceerd en trial gestimuleerd.