De compleet nieuwe Volvo XC40 lanceren in het premium SUV-segment voor een nieuwe urban doelgroep die niet naar de dealer gaat voor een proefrit.

Stedelingen (35-55) met een actieve levensstijl.

Als aftrap van de campagne zochten we de moeilijk te bereiken doelgroep op in hun eigen domein: het Amsterdamse shopping- en museumgebied. Daar domineerden we de straten via outdoor en digitale schermen. Bovendien reden er meerdere XC40's rond om een pop-up proefrit te maken: je kon direct een rit met je smartphone boeken en jouw XC40 via digitale gps-schermen volgen tot hij ter plekke was.

Brede landelijke inzet van OOH, OLV, dealerevents en social media met location based targeting. Nadruk lag op kick-off activatie met mega gevelbanieren en digitale schermen met eerste realtime GPS-tracker. Via social media nodigden kopers en influencers ook anderen uit voor een proefrit.