Mensen bewust maken van de gevaren rondom spoorwegoverwegen en het bevorderen van veilig gedrag op spoorwegoverwegen.

Alle weggebruikers (tussen 25-45)

Met de campagne hebben we mensen letterlijk en figuurlijk laten stilstaan bij een spoorwegoverweg. Met als boodschap: wachten bij een overweg is van levensbelang. Met een radiospot en een homepage take-over die doorverwezen naar een actiepagina met meer informatie over de gevaren. Daarnaast hebben we mensen met een guerrilla stunt letterlijk laten stilstaan. Na elk oponthoud volgde een uitleg met de reden van de campagne.

Om de 'wachtmomenten' onder de aandacht te brengen hebben we een radiospot, een guerrilla actie, een homepage take-over op Telegraaf.nl, banners en een Facebook actie bedacht. Het hart van de campagne was de radiospot (met ruim 30" alléén het geluid van een overwegbel). De spot werd maar 1 dag uitgezonden - tijdens 2 spitsmomenten (8:00 & 18:00) - op de 6 grootste radiostations tegelijkertijd. Wegzappen was geen optie...