De Oudejaarstrekking positioneren als hét moment waarop Nederland droomt van 30 miljoen en tegelijk stilstaat bij wat we elkaar kunnen geven. Met als doel een nog hogere bijdrage aan goede doelen en de Nederlandse sport.

Heel Nederland (25+).

In een tijd waarin écht contact steeds zeldzamer wordt, groeit de behoefte aan verbinding en gezien worden. Daarom bouwt Staatsloterij voort op het platformidee dat 30 miljoen de op één na mooiste prijs is: het grootste geluk zit niet in het winnen van geld, maar in wat mensen voor elkaar betekenen. Kleine, alledaagse gebaren die ons bij elkaar brengen vormen het startpunt van de campagne ‘Geef elkaar een beetje geluk’. Het verhaal draait om een norse buurman die de pakketjes aanneemt voor de hele buurt, maar zelf ongezien blijft. Wanneer hij een naamloze envelop met een Oudejaarslot ontvangt, gaat hij op zoek naar de eigenaar. Die zoektocht leidt tot een ontmoetingsreis door de buurt, tot blijkt dat het Oudejaarslot een bedankje is van de buren. We kiezen voor stop-motion, een ambachtelijke en menselijke vorm. Zo onderscheiden we ons in de drukke decembermaand en inspireren we mensen om mee te spelen én een beetje geluk door te geven met een Oudejaarslot.

De strategie kent 3 fases: wij vertellen, anderen vertellen en in actie. In de 1e fase laden we de campagne emotioneel en bouwen we aan bekendheid via o.a. TV en OLV. Deze emotionele basis trekken we consequent door in alle vervolguitingen, zodat de buurman en filmscènes overal zorgen voor directe herkenning en samenhang. Vervolgens delen influencers, ambassadeurs en dj’s van Q-music persoonlijke verhalen van mensen die voor hen klaarstaan, waarna ze hen verrassen met een Oudejaarslot als klein gebaar van geluk. Deze 2e fase wordt ondersteund door paid social. In de 3e fase brengen we de campagne letterlijk de buurt in met onze Geluksbus. Samen met het Kansfonds en ambassadeurs activeren we de campagneboodschap met o.a. kerstlunches in buurthuizen. Zo ontstaat een geïntegreerde strategie waarin paid, owned, earned en activatie elkaar versterken in één consistent verhaal.