ING heeft als missie kunst toegankelijk maken voor een breed publiek. Om het hoofdsponsorschap van het Rijksmuseum te onderstrepen wil ING een activatie die hier invulling aan geeft en zorgt voor zichtbaarheid op straat.

Publiek dat niet snel naar een museum gaat.

ING wil de kunst van het Rijksmuseum toegankelijk maken voor het grote publiek door deze letterlijk naar de straat te brengen. Dit gebeurt met behulp van street artists, de kunstenaars van nu, die gebruik maken van graffiti techniek. Deze artiesten laten zich inspireren door oude meesterwerken om daarna op 3 plekken in Amsterdam het bewuste schilderij opnieuw te maken met de hedendaagse techniek. Een mini documentaire dient als content voor online activiteiten. Deze is ook gekoppeld aan een Facebook activatie: zet jezelf in de picture van klassieke werken uit het Rijksmuseum.

1) Event: Rijksmuseumdagen voor ING klanten, 2) online vertaling mbv de mini docu & Facebook activatie en 3) pr door beleving op straat.