De campagne stimuleert het veilig inleveren van fietsaccu’s onder consumenten, activeert fietsenhandelaars om Wecycle te positioneren en laat producenten hun verantwoordelijkheid nemen voor de afvalfase.

Consumenten 18+ (focus op jongeren en senioren), fietshandelaren, producenten fietsaccu’s.

Fietsaccu's worden niet ingeleverd voor recycling, ondanks bereidheid bij consumenten. Dit door een gebrek aan kennis en urgentie. De campagne maakt recycling concreet en positief. Lever in en start iets nieuws. Drempelverlagend en met een focus op gedragsverandering.

De campagne zet media in op piekmomenten voor e-bikes. TV en radio zorgen voor bereik en herkenning, outdoor activeert nabij fietsroutes en winkels. Fietshandelaren ontvingen POS materialen om inzameling zichtbaar en laagdrempelig te maken.