Op krachtige wijze (her)bevestigen van een van de belangrijkste kernwaarden van het merk: betrouwbaarheid. Door het onder druk staande model, Golf, centraal te zetten. Om zo ook de Golf als benchmark in het segment te (her)bevestigen. Op een manier die zo kenmerkend is voor Volkswagen. Met een gezonde dosis humor en zelfrelativering dus.

Nederland breed. Vreemd- en eigenmerkrijders in Golf-segment.

Om betrouwbaarheid als kernwaarde te (her)bevestigen is het bekende verkoopcliché 'Van een oud vrouwtje geweest' gebruikt en tot leven gewekt; om daar vervolgens een typische Volkswagen draai aan te geven en met humor helder ons punt te maken: niet elk oud vrouwtje is even betrouwbaar. Elke Golf gelukkig wel.

Er is doelbewust gekozen voor een online seedingstrategie. 3 dagen voordat de spot op tv ging, was hij als eerste te zien op YouTube en Dumpert. In lijn met tv werden een tag-on, YouTube Mastheads en radio ingezet om een concreet aanbod te communiceren en call-to-action te realiseren.