Creëer in korte tijd bekendheid en involvement bij de nieuwe prepaidpropositie van Orange. Orange Prepaid Music is een unieke combinatie van prepaid mobiel bellen en toegang tot de Orange Music portal voor muziek, ringtones en shownieuws.

Vooral onder tieners en jeugd (13-20 jaar) is muziek een universele taal voor het uitdrukken van gevoelens, wensen en verlangens. Voor hen zijn muziek en sms’en veilige en makkelijke middelen om zich te uiten, om contact te maken en relaties te onderhouden.

Orange verbindt zich al lange tijd aan de wereld van muziek en jeugd. Dit jaar onder meer met het partnership met Universal Music en TMF. In de campagne koppelen we de universele betekenis van muziek aan de productpropositie van Prepaid Music: ‘create your mood’. Tv-commercials, msn-tab en banners leiden naar het webplatform waarop jongeren muziek en geluidseffecten kunnen toevoegen aan een zelf gemaakt filmpje. Zo creëren ze hun persoonlijke muziekmoodclip. Deze kunnen ze vervolgens (gratis) via sms, mms of mail delen met vrienden en bekenden. Naast sponsoring van TMF-awards heeft de campagne zich ook afgespeeld in de virtuele wereld van Habbo Hotel. Hier is een groot deel van de doelgroep actief. In Habbo Hotel zijn de Habbo Music Awards georganiseerd. Daarnaast waren er andere muziekactiviteiten in de Orange-club, waaronder optredens en meet-and-greets met de (virtuele) Sugababes en Party Squad.

De launch van Orange Prepaid Music vond plaats tijdens de uitreiking van de TMF-awards. Tv-commercials op muziekzenders zijn ingezet voor zichtbaarheid en traffic naar de speciale music portal en het webplatform. De interactieve msn-tab liet realtime de nieuwste en meest favoriete filmpjes uit de gallery van het webplatform zien. Nieuw was de Proximity Music-banner, die reageerde op de beweging van de muis waarbij muziek harder/zachter ging. Ingezonden moodclips werden automatisch toegevoegd aan de gallery van het webplatform. Hierop kon gestemd worden. De moodclip met de meeste stemmen is uitgezonden op TMF.