Optimel wil penetratie en frequentie laten groeien door nieuwe consumptiemomenten aan te boren in een dalende markt.

Vrouwen, 25-49 jaar

Met Optimel Griekse stijl drinkyoghurt geven we de categorie een impuls door in te haken op het succes van buitenlandse yoghurts en de leidende positie die Optimel Griekse stijl yoghurt daarin heeft. Met "Griekse yoghurt, nu ook om te drinken": lekker vullend, romig en fris, maar met 0% vet. Je hoeft het als tussendoortje dus lekker niet te laten.

TV, outdoor, online, influencers en PR zorgen voor propositiebekendheid en laten een sterk effect op koopgedrag zien. Een succesvolle geldterugactie en grootschalige sampling zorgen voor een snelle opbouw van penetratie. Met beperkte kannibalisatie zorgt het voor een substantiële extra volumegroei voor Optimel. Na 12 weken wordt de 3e smaak al geïntroduceerd om door te pakken op het succes.