Mensen meer soep laten eten door te vertellen dat soep gezonder is dan ze denken middels de hoeveelheid groenten per kom te communiceren. Met deze campagne wil Unox niet alleen vertellen dat er veel groenten in soep zitten, maar vooral de relevantie van die boodschap vergroten.

Gezinnen met thuiswonende kinderen.

Unox introduceert: Opgroenten. Er zijn momenten dat je geen tijd of zin hebt om te koken. Dan kies je voor een snelle maaltijd. Bv. tosti, uitsmijter. Deze zijn vaak een beetje groenteloos. Advies van Unox: Opgroenten, die snelle hap. Met Unox-soep. Zo kun je op een lekkere en makkelijke manier genieten van extra groente.

Opgroenten? Dat vergt uitleg. De belangrijkste drager werd de kaart van Unox (incl. voordeelcoupon). Deze vertelt in beeld en geluid het verhaal. In grote oplage verspreid onder gezinnen geïnteresseerd in gezondheid. Aanvullend: radio (iedere dag een andere reden voor een groenteloze maaltijd met Unox als oplossing). Overige middelen: Buzzer & Yunomi.