Met een opvallende merkactivatie wil IAMTORO onder een breed publiek bekendheid krijgen als stoer en sexy ondergoedmerk voor élke man.

Mannen in alle soorten en maten met lef.

Sixpack of niet, elke man maakt kans om het nieuwe ondergoedmodel van IAMTORO te worden. Alles wat je nodig hebt is lef en zelfvertrouwen, want de casting is midden op het Leidseplein. De winnaars, die zullen schitteren in een fotoshoot op Bonaire, worden via Instagram bepaald door het Nederlands publiek.

Twee weken van tevoren wordt via social media, digital out-of-home (DOOH) en PR opgeroepen deel te nemen aan de open casting. Op de castingdag wordt een tramhalte op het Leidseplein omgetoverd tot een Caribische castingstudio inclusief wuivende palmen. De deelnemers - aangemoedigd door IAMTORO co-founder Everon Jackson Hooi en een enthousiast publiek - stralen vervolgens real-time als echte ‘underwear models’ in DOOH uitingen. De castingdag wordt opgevolgd met een stemronde op Instagram, waarin Nederland massaal kiest voor zijn of haar favoriete IAMTORO-model.