NS wil binnen 4 maanden 400 conducteurs aangenomen en aan het werk hebben. Ingeschat wordt dat 15.000 respondenten informatie moeten aanvragen om zo'n 5.000 sollicitaties binnen te krijgen, om 400 conducteurs aan te nemen. Het resultaat: 51.000 telefonische reacties; 20.000 informatiepakketten verzonden; 7.750 sollicitaties; 412 conducteurs aangenomen.

De doelgroep is niet carrièregericht en wil vooral een prettige baan met langetermijnzekerheid. Blijkt tegelijkertijd regelmatig te switchen van werkgever of van baan binnen het bedrijf. Doelgroep hecht waarde aan werkomstandigheden, collega's en gunstige werktijden. Opleidingsniveau (v)mbo. Tussen 20 en 45 jaar met goed gevoel voor service. NS-medewerkers als doelgroep in de campagne betrekken. Secundaire doelgroep: influentials.

Jongensdromen vergeet je met de jaren. Tot je er weer op wordt geattendeerd op een manier die je raakt. Met 'Opeens heb je het. Je wordt conducteur' riepen we die herinnering op en het thema werd iconisch en deel van Nederlands collectieve reclamegeheugen. Nog wordt 'Opeens heb je het' te pas en te onpas gebruikt. De campagne is bekroond met de Effie, SAN Accenten en Magneten. De campagne bleek zo krachtig dat het negatieve imago even geen rol leek te spelen.

1 TVC en OOH voor impact en opbouw bereik. Doel: Verras doelgroep met de mogelijkheid over te stappen naar een baan als conducteur. 2 Voor beknopte baaninformatie werden o.a. displays met foldertjes op stations, hand-outs door conducteurs en print ingezet. 3 Informatievoorziening en eerste selectie via bellen naar gratis 0800-nummer (de telefoon was toen nog om mee te bellen). Geïnteresseerden ontvingen uitgebreid informatiepakket met een eenvoudig sollicitatieformulier.