Maak Nederland warm voor de Koninginnedagloterij.

Alle volwassen Nederlanders.

Hoe maak je Nederland in 3 weken warm voor het prijzenspektakel van de Koninginnedagloterij terwijl ze steeds ongevoeliger en skeptischer zijn geworden voor gestunt met één enkele miljoenenhoofdprijs? Door in te spelen op hun hang naar dingen die mystiek en sprookjesachtig zijn en van de kans op een mooie prijs in de Koninginnedagloterij iets magisch te maken. En door te wijzen op de royale prijzenpot die tientallen grote prijzen bevat, van 50.000 euro tot vijf keer een miljoen en een Jackpot van 15 miljoen. Hierbij gebruiken we de opblaasbare Staatsloterij-kroon die door jarenlang uitdelen een herkenbaar symbool is geworden.

TV-commercial (bereik, emotie), radio, dagbladen en abri (bereik, frequentie, urgentie), POS (actie), PR (uitdelen dekens vrijmarktverkopers, onderzoek), uitdelen Staatsloterij-kroon op Koninginnedag (claimen Koninginnedag), webvertising, Internet-game, DM girale spelers (extra loten).