Doel van de campagne was om toegankelijk betalen als nieuwe standaard te positioneren. Door bewustwording en begrip voor visuele beperkingen te vergroten, werd de Mastercard Touch Card neergezet als een inclusieve, toekomstbestendige betaaloplossing voor iedereen.

De campagne richtte zich op het brede Nederlandse publiek om draagvlak voor toegankelijk betalen te creëren, met focus op begrip bij niet-visueel beperkten en aanvullende aandacht voor betaalpartners en kaartuitgevers.

Het concept Op Gevoel liet inclusiviteit ervaren in plaats van uitleggen. Via persoonlijke verhalen van mensen met een visuele beperking, centraal in de podcast en doorvertaald naar andere kanalen, werd inclusie hoorbaar en voelbaar in de samenleving.

Audio- en experience-first aanpak met de podcast als kern. De campagne werd gelanceerd op World Sight Day en via Spotify, social, branded content en DOOH breed gedeeld en verdiept.