Rabobank top-of-mind maken bij studenten én ze direct activeren om klant te worden door een Rabo StudentenPakket te openen. Geen makkelijke klus: de urgentie om een nieuwe bank te overwegen is laag. Bovendien is Rabobank niet de vanzelfsprekende nummer één keuze van deze doelgroep.

Studenten die nog geen klant zijn bij Rabobank.

We starten vanuit het ultieme studenteninzicht: voor een student zijn de laatste dagen voor de stufi elke maand weer een kwestie van overleven – dan telt elke euro. Daarom gaat Rabobank studenten helpen om die dagen door te komen. Met een gratis betaalrekening, én een financiële tegemoetkoming: vijf maanden lang €25 op je rekening, uitgekeerd precies op de dag dat studenten het krapst zitten. In de campagne zien we herkenbare situaties waarin studenten creatieve manieren vinden om de laatste dagen voor de stufi door te komen: van de voorraadkast van je ouders plunderen tot spaghetti met ketchup eten. Dat koppen we in met het gratis Rabo StudentenPakket en de 5x25 euro die studenten krijgen bij het openen ervan. Ook creators delen hoe zij de dagen voor de stufi overleven en tippen medestudenten om het Rabo StudentenPakket te openen voor een financieel extraatje. Daarnaast zijn we fysiek aanwezig tijdens de introweek in studentensteden. Met een levensgrote versie van het populaire studentenspel Stef Stuntpiloot maken studenten kans op ‘stufiverdubbeling’ ter waarde van €314. Het resultaat? Een campagne die laat zien dat Rabobank deze doelgroep begrijpt én ze in beweging krijgt.

De campagne gaat live rondom de start van het studiejaar, hét moment waarop studenten openstaan voor verandering en een financieel extraatje goed kunnen gebruiken. We focussen op de studentensteden en zorgen voor extra zichtbaarheid rondom scholen en universiteiten met (D)OOH. Met de fysieke activatie zijn we in zeven steden aanwezig tijdens de introweek. Op social en digital zijn we zichtbaar op de platforms die studenten veel gebruiken: van Spotify tot TikTok en van Vinted tot WieBetaaltWat.