Rabobank positioneren als dé hypotheekbank voor starters op de woningmarkt én hen activeren om een afspraak te maken voor het gratis Eerste-Huis-Gesprek. Een flinke uitdaging, want door de krappe woningmarkt denken veel starters dat het kopen van een huis onhaalbaar is. Hoe raken we de juiste snaar, doorbreken we die mentale blokkade en laten we zien dat er wél mogelijkheden zijn?

Starters op de koopwoningmarkt, specifiek in de (Rand)stad waar voor Rabobank de meeste groeipotentie zit.

We vertrekken vanuit een pijnlijk en herkenbaar inzicht: starters zitten massaal vast in woonsituaties die ze ontgroeid zijn. Want met een woningmarkt die op slot zit, wonen ze ongewenst langer bij hun ouders, zijn ze gebonden aan een tijdelijke huurwoning, of – veelvoorkomend in steden – wonen ze nog met huisgenoten. Dat dat ongemakkelijk kan zijn, laten we zien met een situatie die iedereen met huisgenoten maar al te goed kent: een stel dat probeert te slapen, terwijl hun huisgenoten door het geluid gaan op een huisfeest. De boodschap: Ook in deze krappe woningmarkt kijken we naar wat er wél mogelijk is. We nodigen starters uit voor een Eerste-Huis-Gesprek, waarmee ze inzicht krijgen in hun financiële opties. Op social volgen we hetzelfde stel tijdens het online gesprek waarin startersvragen centraal staan, zoals: Kan ik een hypotheek krijgen met een studieschuld? Zo tonen we dat Rabobank begrijpt wat er speelt én concrete antwoorden biedt. Het resultaat: een campagne die met een knipoog inspeelt op een heel actueel inzicht en starters weer perspectief biedt.

We zijn volop aanwezig in de wereld van potentiële huizenjagers. Met TV spots rondom woonprogramma’s, display ads op Funda en social ads op wooninspiratie platforms Pinterest en Instagram. We zorgen voor extra zichtbaarheid in de Randstad met (D)OOH in steden en wijken die populair zijn bij starters. Activaties vanuit de lokale banken brengen ons nóg dichter bij de doelgroep: zoals de ‘Eerste-Huisfeesten’ waar starters op de kantoren terechtkunnen met al hun woonvragen.