1. De Noord-Europese bestemmingen profileren als alternatief voor de traditionele zomer- en winterbestemmingen. 2. Meer internet- en telefonische boekingen zonder dat dit ten koste gaat van boekingen bij ANVR reisbureaus.

Gezinnen met een meer dan gemiddelde interesse in bestemmingen in Noord-Europa; 45+ ers met dezelfde interesse. Natuur- en cultuurliefhebbers, actieve vakantie met eigen vervoer. Inkomensgroep A, B1, B2.

Doelgroepen aanspreken op de beleving die de landschappen en de culturen van Scandinavië en de Britse eilanden oproepen. Zelfselecterend: ‘reizigers’ scheiden van ‘vakantiegangers’. Inhoud geven aan begrippen als rust, ruimte, variatie en ontdekken. De internetsite als boekingsplatform introduceren.

De voorgaande jaren was gekozen voor kleine rubrieksadvertenties in de landelijke dagbladen. Nu is gekozen voor f.c. advertenties in gesegmenteerde tijdschrifttitels (Grasduinen, Reizen, National Geographic, Familia, HP/De Tijd, Volkskrant Magazine, Linda, Plus Magazine en Zin).