Film1 had een te lage merk- en propositiebekendheid en aantrekkingskracht. Abonnees kozen voor een aanbieding, niet voor het merk. Middels de overtuiging van het merk en de voordelen van Film1 On Demand zijn de volgende resultaten onder digitale tv-abonnees behaald: spontane merkbekendheid: 2% -> 4%; geholpen merkbekendheid: 85% -> 90%; merkinteresse: 15% -> 20% (bron: tracking research Intomart/ GFK).

Mainstream Nederland: mensen die graag lekker ontspannen een film kijken en even helemaal willen opgaan in de film.

De kernbelofte van het merk is "ongestoord genieten". Als woordvoeder van Film1 maakt Sir John duidelijk hoever Film1 gaat om de kijker thuis ongestoord te laten genieten van een film. Daarnaast wijst Sir John op de (onverwachte) voordelen van Film1 On Demand.

Tv wordt ingezet om het merk te laden en snel bereik op te bouwen. In tag-ons, print en online wordt het actieaanbod onder de aandacht gebracht.