Positioneer De Goudse als de ondernemersverzekeraar.

Primair: MKB-ondernemers Secundair: Financieel intermediairs

Door de introductie van het begrip ondernemersleeftijd laat De Goudse zien dat ze meeleeft met ondernemers in alle fases van hun ondernemerschap. Elke ondernemer weet nog wanneer hij van start ging en is trots op het aantal jaren dat hij al ondernemer is en zijn ondernemersgeschiedenis. Het concept komt tot leven door de inzet van een gevarieerde middelenmix. Activatie van de doelgroep vindt plaats met de Ondernemersleeftijden Kalender (bereikbaar via goudse.nl en ondernemersleeftijd.nl) en de radiospots waarin De Goudse elke dag een andere ondernemer feliciteert met zijn of haar ondernemersverjaardag.

Radiospots op Radio 538, BNR en Radio 1 en 2, billboards, advertenties in ondernemersmagazine Sprout en banners op ondernemerssites die doorlinken naar de online kalender.