Nederland bewust maken dat er ruim 100.000 kinderen in ons land opgroeien in kwetsbare gezinnen met meervoudige problematieken (verslavingen, psychische problemen, armoede). Als kinderen verwaarloosd en/of mishandeld worden, tekent dit hun verdere leven. Als wij deze kinderen nu omarmen, zorgen we er met elkaar voor dat zij een betere toekomst tegemoet gaan.

Iedereen die deze kinderen niet vergeet en een bijdrage wil leveren.

De ambassadeurs van de stichting omarmen de kinderen die een indringend, ontroerend inkijkje geven in hun leven. Dit om letterlijk duidelijk te maken dat als wij dit als maatschappij niet doen, deze kinderen op zullen groeien zonder liefde, zonder échte aandacht, zonder de kans om zich te kunnen ontwikkelen. Terwijl elk kind in ons land het verdient om volwaardig mee te doen. De omarming van de kinderen wordt 'verzegeld' door een lint waardoor de campagne naadloos aansluit bij de nieuwe identiteit.

De campagne is aangeboden aan alle media die bereid zijn om deze in te zetten op TV, radio, online en social.