Positioneer het Happy Meal van McDonald’s als een zeer betaalbare manier om kinderen te verwennen.

(Groot-)moeders van kinderen in de leeftijdscategorie van 3 tot 12 jaar oud: prijs- en kwaliteitsbewuste (groot-)moeders, die het leuk vinden om hun (klein-)kinderen zo nu en dan echt te verrassen en fors te verwennen.

Een Happy Meal kost € 2,95 – en voor dat geld mag je nog kiezen wat je erin wilt ook! De campagne vertelt wat een enorme emotionele voldoening ze voor dat luttele bedrag kunnen krijgen, en laat zien hoe bijzonder kinderen een Happy Meal van McDonald’s vinden.

De campagne was geconcentreerd rond schoolvakanties, waarbij het uitzendschema twee doelen had: 1) het bereiken van ouders, via een brede zenderspreiding uitgezonden in de avonduren, zonder actie-tag-on; en 2) het bereiken van kids: met hoge frequentie exclusief uitgezonden op Jetix, specifiek ingekocht tijdens vakantieperiodes, inclusief actie-tag-on.