Op frietgebied had Aviko geen productinnovatie dus moest de nieuwe verpakking van Oma's Smulfriet zo impactvol mogelijk - zonder groot budget - geïntroduceerd worden.

Boodschappers, gezinnen met kinderen.

Oma's Smulfriet van Aviko is ambachtelijk bereide friet. Daarom hebben we oma's gevraagd reclame voor dit product te maken op een ambachtelijke manier. En wel door de reclame te gaan breien.

We verbonden deze introductie aan het ambacht van de oma's, maar dan wél van nu: 'wildbreien'. Bij 'wildbreien' worden allerlei dingen op straat aangekleed met breisels. De mediastunt met de gebreide abri's bestond uit 3 delen: - Oma's breiden 12 abriposters. - Er werd een IM in 3 huis-aan-huisbladen geplaatst. 75 oma's reageerden om in bushokjes te gaan wildbreien. Er zijn 200 sjaals gebreid voor de daklozenopvang. In Amsterdam zaten 2 oma's op het Leidseplein te breien in de abri die was omgetoverd tot oma-huiskamer. - Tenslotte reed een oma op een scootmobiel met een gebreide abri rond.