Verleid met Old Amsterdam 35+ een doelgroep die nu nog geen Old Amsterdam eet. Focus op awareness en trial.

Vrouwen 30-49. Bewuste levensgenieters, houden niet van lijnen, maar zijn wel op zoek naar de juiste balans in voeding en levensstijl.

Karakter is bewust kiezen voor dingen die goed voor je zijn. Maar het is ook bewust met volle teugen van het leven genieten. Old Amsterdam 35+ is hét antwoord voor dames met deze levensstijl. Minder vet, maar wel een rijke karakteristieke smaak. De combinatie 'bewust kiezen' én 'bewust genieten' vormt daarom de spil van het concept.

Tv en prerolls zijn leidend voor awareness. Ze tonen hoe Old Amsterdam 35+ aansluit bij de wereld van de doelgroep. Met een Facebook-winactie, advertorials en shoppingpagina's wordt awareness verder aangejaagd. Omdat Old Amsterdam 35+ in smaak alle verwachtingen overtreft (proeven=geloven), wordt ook sterk ingezet op trial. Met een rijk word of mouth-programma, sampling, retailsigns, floorboards en een try&buy-actie.