NS neerzetten als maatschappelijk en sympathiek merk en beeld ‘NS maakt ontmoetingen mogelijk’ versterken; kick-off voor sterker maatschappelijk profiel.

Primair: Eerstejaars zonder kamer + pers. Secundair: ouders/verzorgers en reizigers

Studenten staan aan ‘t begin van nieuwe fase: op eigen benen, nieuwe ontmoetingen, maar er is een grote kamernood onder studenten. NS gaf eerstejaars zonder kamer een zachte landing met 10 ingerichte glamping-tenten op Utrecht Centraal: 3 overnachtingen incl. luxe startkit (ontbijt, kampeerspullen, fiets). ‘Wonen op het station’ werd een sympathiek, verbindend en mediageniek beeld waarin ‘ontmoetingen op het station in je nieuwe studentenstad’ centraal stonden, met NS als gastheer (en afzender).

Smart Earned: 1 beeld, 1 station, 1 moment (introweek + kamernood) maakte de campagne kostenefficiënt en PR-waardig. Het werd breed opgepakt in pers en wijd verspreid via socials.