Marktaandeel vergroten in een krimpende markt door non-users aan het merk te binden.

Nederlandse jongeren: 16 t/m 24 jaar.

Onderzoek wijst uit dat NL jongeren te gestrest zijn. Jongeren van Surinaamse achtergrond niet, zij hebben NoSpang: Surinaams voor 'relax, maak je niet druk, geen zorgen'. Vanuit dat inzicht én passend bij het DNA van het Surinaamse frisdrankmerk Fernandes is #NoSpang ontwikkeld. Een non-scripted video format op de eigen kanalen van Fernandes op YouTube, Facebook en Instagram. Twee Surinaamse rappers rijden met een #NoSpang bus door NL. Zonder bestemming. Maar niet zonder doel: stress bestrijden.

We kiezen niet voor TVC's maar spitsen de content toe op YouTube, Facebook en Instagram: de grootste media onder Nederlandse jongeren. Ook targetten we op deze kanalen specifiek op de doelgroep, op basis van leeftijd en woonplaats. Deze aanpak werkt: merkvoorkeur onder non-users stijgt met 31%, en de overweging met 10%. Zo is het marktaandeel van Fernandes met 20% gegroeid.